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吴秀波主演《情圣2》撤档 暂避风口后何时再见未定

作者:香港正挂牌版数码
发布时间:2019-01-23 18:39
  文/陈茜

  “吴秀波出轨门”正沸沸扬扬,《情圣2》档期也一波三折,今日宣布撤档。在负面舆论下,片方对继续押注今年的贺岁档,有些不确信。

  在1月21日,《情圣2》片方宣布从春节档提档到1月24日后, 23日发行方之一华夏电影发布声明称“现应片方要求,因技术问题推迟上映档期。具体上映时间另行通知。”该片官微@电影情圣2发布撤档海报称:“感恩同行,来日再见。——电影《情圣2》”

  据了解,目前片方已经通知各大院线,停止预售,已经预售场次方案等通知。23日上午依然在预售状态的《情圣2》,目前已经在淘票票、猫眼等在线售票平台停止预售。

  前两日提档,仍被认为可能是蹭热度的明智之举,如今撤档,更为影片的票房增添一抹迷雾。负面舆论下,调整档期是否是投资方为保票房的强弩之末?

  1月18日,演员吴秀波的代理律师发布声明,陈梦琳(微博名“陈昱霖木木”,微信名“木木”)因在微信上发布不实言论涉嫌敲诈勒索吴秀波,已经公安部门刑事拘留,并经检察院批准逮捕。此前,署名为陈昱霖爸爸妈妈发表的《公开信》称,“只是我们女儿已有七年时光所托非人,纵有千错万错,吴秀波先生又如何忍心将感情纠葛付诸法律。”

  是敲诈勒索属实还是男主人薄情寡义?目前案件已经进入司法程序,最终审理结果还需等待。不过,随着陈梦琳被逮捕的消息传出,吴秀波的“人设”再度崩塌。

  提档是借势的明智之举吗?

  吴秀波事件影响下《情圣2》几度调整档期,主角的负面新闻是否会殃及票房?

  新丽传媒作为《情圣2》的主要出品方之一,多次调整档期是希望借势进行“负面营销”?当下对该片票房有怎样的预期?同时,值得关注的是,今年,新丽传媒以155亿估值被阅文集团收购,高估值下承诺2018-2020年连续三年净利不低于5亿元、7亿元、9亿元。目前新丽传媒是否完成2018年的利润承诺?

  针对上述问题《商学院》记者通过官方电话联系了新丽传媒,对方表示没有合适的人来解答。而发去的采访函截至发稿尚未收到回复。

  此前就改档事件,《商学院》记者还联系了《情圣2》的出品方淘票票和万达影视,但是,对方均未对该部影片的相关问题给予正面回复。在热闹的春节档中,淘票票所在的阿里影业还主投了《小猪佩奇过大年》,而万达电影还参投了同档期的韩寒《飞驰人生》。

  谈及《情圣2》从春节档退出的原因,中国电影股份有限公司团委书记、制片人、编剧张旭在接受《商学院》记者采访时表示,春节档目前竞争非常激烈,定档作品如刘慈欣作品改编的《流浪地球》、周星驰的《新喜剧之王》,以及韩寒的《飞驰人生》,宁浩的《疯狂的外星人》都比较硬,在这样一个火热的状态里,《情圣2》不是太占优势。

  彼时,《情圣2》公布改为24日上映时,张旭认为,此举应该是希望延续目前的热度,持续到春节,提前收获一些票房。“因为春节档之前往往不见得有什么好电影,这个时候放也是一种明智选择。”张旭说。

  不过,片方并没有铤而走险。假如24日上映,距离大年初一春节档到来,竞争不那么激烈的贺岁档,也只有一周时间得以喘息。

  在2018年12月,由灯塔联合Sir电影、毒眸,根据淘票票专业版发布的《2018中国电影市场用户观影报告》显示,从2016年-2018年各档期票房占比看,春节档、暑期档、国庆档和贺岁档四大档期贡献了一半票房,其中,春节档票房的影响力越来越大,在2018年占比全年票房9%。这也是众多影片愿意决战春节档的原因。

  如今,档期再度延迟的《情圣2》选择了暂避风头。

  确实,在发布提档消息后,1月22日,《情圣2》当日新增预售174.4万,当日新增场次13131次。截止1月22日,首映日预售票房达到258.5万。虽然,依然距离前五大预售票房冠军仍有距离,但是,随着跳出春节档,新增场次和预售票房增多。

  不过,退出春节档以及利用“负面热度”的策略,能否在短时间内收获满意票房仍然挑战很大。《情圣2》目前在淘票票上是16.2万人想看,在猫眼上也只有11.5万人想看,均不敌春节档上映的多部影片。从评论也可以看出,吴秀波事件爆发后评论直线下转,诸如“抵制吴秀波,不看”、“想看,但是有吴秀波就算了”等类似评论多有出现。

  虽然“负面营销”也是一种传播方式,但是对于口碑越来越倒逼票房的当下,对于《情圣2》来说,这样的负面热度很难蹭。

  某影视行业品牌营销负责人王潇(化名)向《商学院》记者分析,“传播第一层是做覆盖,争取更多曝光机会,第二层则必须是转化。受吴秀波事件的影响,观众对电影品牌和演员品牌会有预期调整。《情圣2》作为一部爱情片,观众的情绪期待与目前主创演员对外展示出的形象极其不符,“可能会对女性用户影响比较大。”王潇说。

  根据猫眼专业版“想看用户画像”显示,想看《情圣2》的男性占比为54.1%,女性略低,占45.9%。同类型电影,定档情人节的青春爱情电影《一吻定情》的“想看”数据中,女性则高达68.4%。

  不过王潇表示,关于吴秀波婚外恋事件正在法律诉讼中,仍未有官方定论,可能会有影响,不过也不好说。

  类似“想看”这类数据指数与最终影片的票房的关联性在提升。根据上述《2018中国电影市场用户观影报告》显示,想看指数与首日票房呈正相关,其中,想看指数包括想看数量、点击时间和舆情。同时,2018年想看到购票转化率增长了10%。

  但是,该报告也指出,映后口碑决定票房动力(票房动力=总票房/首日票房)。虽然,一些影片因为宣传造势得力获得了首映高票房,但是,如果没有好的口碑,可能将面临的就是断崖式下跌。

  王潇也表示,“2018年的电影市场口碑影响力的作用特别明显。”在2018年国庆档,上映前声量不大的《无双》,最终凭借口碑成为票房黑马,收获12.7亿票房,远超同期造势更强,但票房均只过6亿的《李茶的姑妈》和《影》。《无名之辈》等小成本电影也依靠口碑收获7.9亿票房。同时,口碑影响力还提新在首日票房后可能面临的断崖式下跌。如2018年8月上映的《爱情公寓》,首日票房达3.03亿,总票房只有5.55亿。2018年年底,因营销错位等因素经历票房断崖的还有《地球最后的夜晚》,也可以反映出口碑影响力和观众选择的力量。

  在这种情况下,首映后《情圣2》的观众评分显得更为关键。与其在一周之内冒险上映,不如撤档,让时间减少负面舆论影响,等待更好的时机。

  不过,由于吴秀波案情未定,如果后续审查结果对男主角更为不利,该片的命运则可能更加坎坷。

  艺术交给艺术?还是交给市场?

  针对“吴秀波事件”或许拖累《情圣2》票房一事,此前证券时报网报道,万达电影总裁曾茂军表示,“市场交给市场,法律交给法律,道德交给道德。”

  演员个人生活品行与其艺术作品价值之间的关系是否可以分得开?应该分开来对待吗?

  王潇指出,这一态度看起来很理性,电影做为艺术品本身到底有多少价值应该交给市场,不应该跟演员自身过多绑定,但是受众的情绪未必如此。在他看来,应该是“艺术交给市场,真相交给法律,人品交给道德。”

  张旭认为,对于演员来说,在现实生活中,其艺术作品和道德修养是否应该绑定存在争议。整体来看个人道德和艺术之间存在关联,因为艺术作品需要具备一定的社会效益和价值,观众通过电影故事能够汲取正向价值观或其他好的影响,创作人员作为公众人物如果个人品行出现问题,肯定会对其演艺生涯和艺术作品带来一定损失。在现实中很难把两者分开来看。

  《情圣2》撤档,可能是观众口碑力量的一次胜利。

  
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